Парадокс

Одна из сфер (наверное, немногих), где российские потребительские товары вполне конкурентоспособны – туристическое снаряжение. Палатки, рюкзаки, одежда находятся вполне на уровне как в плане цены, так и в плане качества. При этом попробуйте купить что-то из этого, находясь за границей России. Иногда кое-что можно найти в магазинах, но это редкие исключения. Казалось бы, что может быть проще, чем заказать через интернет? Но никто из российских производителей / торговцев снаряжением не продает товары за пределы России.
Не могу понять логику такого поведения. Деньги не нужны, что ли? Конечно, по-серьезному продвигать товар в розницу за границей непросто, тут нужно целенаправленно работать. Но если ты уже продаешь товар через интернет, неужели сложно продавать его за пределы России? Например, озон.ру вполне успешно торгует российской книжной продукцией. Когда тарифы Почты России стали неконкурентоспособными, озон даже сделал специальный сервис для торговли книгами в странах ЕС с удобной доставкой. Цены стали чуть повыше, чем на российском озоне, но разумная тарификация доставки это компенсирует. Конечно, книги на русском языке, наверное, продать проще, чем туристическое снаряжение из России - есть почти гарантированный рынок сбыта, но ведь можно посмотреть на вещи и с другой стороны. Человек, не говорящий по-русски, не купит книгу на русском, но может купить рюкзак или куртку, так что потенциальный рынок не ограничивается русский диаспорой.